??? 做好黨的新聞輿論工作，是治國理政、定國安邦的大事。《習近平談治國理政》第二卷收錄了習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話要點，深刻闡述了黨的新聞輿論工作的地位作用、職責使命、原則要求等一系列重大理論和實踐問題。黨的十九大報告特別強調，要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。
??? 提高黨的新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，根本在于牢牢堅持黨的全面領導。作為馬克思主義政黨，我們黨在革命、建設、改革的各個時期，都始終高度重視新聞輿論工作，旗幟鮮明地強調新聞輿論工作必須堅持黨性原則。黨的十九大全面規劃部署了到本世紀中葉建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國的路線圖和時間表，黨要團結帶領全黨全國各族人民實現“兩個一百年”奮斗目標，實現中華民族偉大復興的中國夢，更需要進一步堅持和加強對新聞輿論工作的全面堅強領導，確保新聞輿論戰線對黨絕對忠誠，始終以黨的旗幟為旗幟，以黨的意志為意志，以黨的使命為使命，深入宣傳好社會主義新時代黨的理論和路線方針政策，深入宣傳好全國各族人民為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興中國夢進行的奮斗和取得的成就，為進行偉大斗爭、建設偉大工程、推進偉大事業、實現偉大夢想營造好氛圍，凝聚向心力，提供正能量。新時代堅持和加強黨對新聞輿論工作的全面領導，必須要加強思想引領。新聞輿論戰線要旗幟鮮明地堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，自覺堅定理想信念，補足精神之鈣，做到始終與黨和人民同呼吸、與時代共進步，積極宣傳馬克思主義真理、宣傳黨的主張、反映人民偉大實踐和精神風貌，唱響主旋律。必須要把牢政治方向。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上用“48個字”概括了新聞輿論工作的職責和使命，排在第一位的就是高舉旗幟，堅持正確政治方向。黨和政府主辦的媒體，是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體要時刻牢記身份，牢固樹立“四個意識”特別是核心意識、看齊意識，堅定自覺地在思想上政治上行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，經常主動向黨中央看齊，向黨的理論和路線方針政策看齊，所有工作都要體現黨的意志、反映黨的主張、維護黨中央權威、維護黨的團結，切實做到在黨言黨、在黨愛黨、在黨憂黨、在黨為黨。必須要落實領導責任。新聞輿論工作處在意識形態斗爭最前沿，各級黨委和領導干部要將新聞輿論工作納入意識形態工作責任制，自覺承擔起政治責任和領導責任，為新聞輿論工作健康發展提供根本保證。
??? 提高黨的新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，核心在于牢牢堅持正確輿論導向。“文者，貫道之器也。”對新聞輿論工作來說，這個“貫道”就是要“堅持正確輿論導向”，即傳達正確的立場、觀點、態度，引導人們分清是非，激發人們向上向善的精神力量。堅持正確輿論導向，要做到各個方面、各個環節全覆蓋，不能留死角、不能有真空地帶。無論是黨報黨刊黨臺黨網，還是都市類媒體和新興媒體，所有媒體都要講導向;無論是嚴肅的時事政治報道，還是休閑的社會娛樂新聞，所有報道都要講導向;無論是采編簽發環節，還是廣告經營環節，所有環節都要講導向。堅持正確輿論導向，要把準新興媒體這個關鍵。從報紙、廣播、電視“老三家”獨領風騷到微博、微信、客戶端等新興媒體的強勢崛起，媒體格局正在發生深刻變革。以互聯網為載體的新興媒體日益成為信息傳播主渠道和社會輿論集散地，不斷削弱著傳統媒體的力量，形成了傳統媒體和新興媒體二元媒體結構和二元輿論生態。管好用好新興媒體，已成為當前和今后一段時期堅持正確輿論導向的命門所在。
??? 提高黨的新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，重點在于大力推進融合創新。從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，隨著科學技術特別是以數字技術、網絡技術為代表的現代信息傳播技術迅猛發展和廣泛應用，大量新的媒體形態如雨后春筍般涌現，給媒體格局、輿論生態、傳播方式等諸多方面帶來了深刻調整和重大變化。“不日新者必日退。”面對日新月異的信息傳播技術，面對影響力日益擴大的新興媒體，做好新聞輿論工作，比以往任何時候都更加需要創新。做好新時代新聞輿論工作創新，要特別強化融合發展理念。推動傳統媒體和新興媒體融合發展，打造新興主流媒體，掌控互聯網上的話語主導權，是當務之急和大勢所趨。要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，推動網上網下各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，構建輿論引導新格局。要特別強化創新意識。在充分研究、把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律的基礎上，主動適應新媒體時代分眾化、差異化傳播趨勢，以問題為導向，推動新聞輿論工作理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制九大方面的創新，切實增強黨的新聞輿論工作針對性和實效性，提升吸引力和感染力。
??? 提高黨的新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，關鍵在于大力推進隊伍建設。習近平總書記強調指出，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢，要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。加強新聞輿論工作隊伍建設，首先要強化馬克思主義新聞觀教育。馬克思主義新聞觀是黨的新聞輿論工作的“定盤星”，要通過各種渠道各種方式，用馬克思主義新聞觀筑牢新聞輿論工作者的思想根基，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，引導廣大新聞輿論工作者堅持正確政治方向、正確輿論導向、正確新聞志向和正確工作取向，自覺做好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。其次要提升新聞輿論工作者的業務素質和業務能力。新媒體時代，傳統媒體時代所固化的新聞輿論格局被打破，新聞輿論工作者習以為常的思想觀念、思維方式和能力構成隨之被顛覆，新聞輿論工作者必須要主動適應新媒體時代的崗位要求，向集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身的“全媒型”人才轉變。
??? 羅靜(作者單位：重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心重慶郵電大學分中心)
