朱昌俊

??? 2018年剛剛開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口似乎已經(jīng)出現(xiàn)。這個(gè)“新風(fēng)口”就是直播答題。從出現(xiàn)到引爆僅僅半個(gè)月時(shí)間，直播答題贏獎(jiǎng)金的模式迅速進(jìn)入百萬(wàn)級(jí)——單場(chǎng)在線人數(shù)破百萬(wàn)、獎(jiǎng)金額度破百萬(wàn)。各大平臺(tái)紛紛入場(chǎng)，用提升獎(jiǎng)金額度、拉明星助戰(zhàn)等方式爭(zhēng)奪用戶。不過(guò)，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)競(jìng)賽開(kāi)始變得不公平起來(lái)，利用外掛作弊已經(jīng)出現(xiàn)。

??? 藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，每個(gè)人都能當(dāng)上15分鐘的名人。套用這句話，或許在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，15天就可能出現(xiàn)一個(gè)“新風(fēng)口”。從各方的撒錢力度到人們的參與熱度，直播答題似乎都給人以新的風(fēng)口已經(jīng)來(lái)臨的感覺(jué)。

??? 嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這種答題拿獎(jiǎng)勵(lì)的模式并不算創(chuàng)新。其在國(guó)內(nèi)的淵源，至少可以追溯到多年前如《開(kāi)心辭典》這樣的益智問(wèn)答類電視節(jié)目。只是網(wǎng)絡(luò)直播問(wèn)答倚靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷，實(shí)現(xiàn)了低門檻的全民參與，其參與性、影響力遠(yuǎn)非過(guò)去的電視節(jié)目所能夠比擬。

??? 從眼下來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答直播的火爆，似乎形成了一個(gè)皆大歡喜的局面。對(duì)各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)而言，益智問(wèn)答以“知識(shí)競(jìng)賽”的面貌重塑了直播行業(yè)以往的形象，同時(shí)也收割了新的流量和用戶，這一模式的推出或其本身就是直播行業(yè)與過(guò)往“低俗”形象進(jìn)行切割的努力。對(duì)參與的網(wǎng)友而言，直播答題開(kāi)辟了新的娛樂(lè)消遣方式，甚至是“益智、娛樂(lè)、賺錢三不誤”。因此，拋開(kāi)當(dāng)前出現(xiàn)的獎(jiǎng)金透明性疑問(wèn)、作弊外掛等問(wèn)題，短期來(lái)看，直播問(wèn)答是少有的“負(fù)外部性”較小的模式創(chuàng)新。

??? 但對(duì)于這種高熱度的、全民參與的游戲，越是火爆，越需要冷靜審視。如果說(shuō)知識(shí)付費(fèi)是讓用戶花錢買知識(shí)，直播答題儼然就是反其道而行之，給了不少人“靠知識(shí)賺錢”的幻覺(jué)。從火爆程度來(lái)看，顯然后者更勝一籌。只是，知識(shí)付費(fèi)也好，直播答題也罷，自始至終，知識(shí)或許都不是核心，而更多的是實(shí)現(xiàn)某種商業(yè)目的和全民娛樂(lè)的工具，是一種被放大的噱頭。

??? 另外，這個(gè)風(fēng)口到底能夠走多遠(yuǎn)，能否成為直播行業(yè)的救命稻草，以競(jìng)相撒錢的“粗暴”方式鋪路，是否真的能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)找到一個(gè)可持續(xù)的、充滿活力又不失健康的行業(yè)未來(lái)，恐怕連投資者和平臺(tái)方都依然忐忑。這種不確定性是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)難以割裂的一部分，也是其活力的一種體現(xiàn)，但是越熱鬧我們?cè)揭逍训卣J(rèn)識(shí)到，熱錢開(kāi)道并不等于創(chuàng)新。當(dāng)熱錢退去、用戶參與積極性降低，拿什么來(lái)捍衛(wèi)一個(gè)行業(yè)的存在價(jià)值?對(duì)于燒錢模式的依賴，是否也折射出行業(yè)浮躁與投機(jī)的一面?

??? 在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，“站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛”這句話收獲了無(wú)數(shù)擁躉，被不少創(chuàng)業(yè)者、投資者奉為圭臬。但也有企業(yè)家對(duì)此作了下半句的提醒——“豬碰上風(fēng)也會(huì)飛，但是風(fēng)過(guò)去摔死的還是豬”。今天，在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，最缺乏的不再是“風(fēng)口”，而是風(fēng)過(guò)去了依然能夠不被摔的“豬”。