廣 龍

　　“標(biāo)題能抓住受眾眼球，文章就成功一大半了。”身處信息爆炸、碎片化的時(shí)代，我們的確對(duì)信息的瀏覽慢慢變得簡(jiǎn)單化：刷朋友圈時(shí)，習(xí)慣于先看標(biāo)題。如果標(biāo)題抓眼球，才會(huì)點(diǎn)開文章去看，如果標(biāo)題平淡，那幾乎沒有人去點(diǎn)，文章再好也只能“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。

　　事實(shí)上，什么內(nèi)容屬于“標(biāo)題黨”，目前并沒有嚴(yán)格的界定，但為了賺足眼球，某些微信公眾號(hào)的文章標(biāo)題經(jīng)常很沒“節(jié)操”：他們會(huì)把標(biāo)題“夸大其詞”，誘導(dǎo)大家點(diǎn)開文章;大部分“標(biāo)題黨”會(huì)使用一些“震驚體”標(biāo)題來掩蓋文章內(nèi)容上的不足，或者內(nèi)容根本就名不副實(shí)，有的甚至就是謠言。新媒體時(shí)代下的“標(biāo)題黨”，對(duì)公眾和社會(huì)更具傳播力，也更具“殺傷力”。微信團(tuán)隊(duì)曾對(duì)媒體直言，目前“標(biāo)題黨”大概分為恐嚇煽動(dòng)、侮辱謾罵、兩性低俗、虛假夸大、摘要夸大、文不對(duì)題幾類，其中恐嚇煽動(dòng)類文章往往會(huì)起危害公眾安全、有驚悚或極端內(nèi)容、引起閱讀者恐慌的標(biāo)題。

　　朋友圈里的“標(biāo)題黨”泛濫，別讓“吸睛”變“吃驚”才是當(dāng)務(wù)之急。如果內(nèi)容都成了“震驚體”，每篇文章都在用名不副實(shí)的標(biāo)題吸引大家的“點(diǎn)擊”與“關(guān)注”，那必然會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果，久而久之，網(wǎng)民也會(huì)看穿這個(gè)套路從而厭棄，這并不利于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。此外，各大公號(hào)的文章內(nèi)容也會(huì)為“爭(zhēng)奪受眾注意力”而不斷拉低底線，比如像低俗、色情等內(nèi)容會(huì)“劣幣驅(qū)逐良幣”，影響優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)及傳播。

　　為解決“標(biāo)題黨”亂象，早在2017年，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標(biāo)題規(guī)范管理規(guī)定(暫行)》，并聯(lián)合相關(guān)部門多次進(jìn)行整治。但朋友圈里的“標(biāo)題黨”亂象屢禁不止。顯然，其背后隱藏著巨大的商業(yè)利益。最近就有媒體做了詳細(xì)調(diào)查：“標(biāo)題黨”文章只是吸引粉絲的手段，公眾號(hào)吸引流量，為的是變現(xiàn)。許多擁有多個(gè)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過互相導(dǎo)流、多級(jí)跳轉(zhuǎn)的方式，將夸張、驚悚標(biāo)題文章的流量，吸引到自己的小說站，通過閱讀充值方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　“標(biāo)題黨”之所以泛濫，人們的盲目轉(zhuǎn)發(fā)也有責(zé)任。對(duì)廣大網(wǎng)民而言，要提高網(wǎng)絡(luò)傳播信息的鑒別能力，不能“快餐式”獲取、傳播網(wǎng)上的海量信息，在轉(zhuǎn)載、傳播朋友圈文章時(shí)，應(yīng)積極確認(rèn)信息的真實(shí)性。網(wǎng)民要有“不傳謠、不煽動(dòng)社會(huì)情緒”的自覺性。如果明知道是標(biāo)題黨、謠言，還繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)人就要承擔(dān)責(zé)任。

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，尤其是新聞資訊類的平臺(tái)，不僅要守法，還要履行社會(huì)責(zé)任，要嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容，防止泛娛樂化;在技術(shù)層面，要有監(jiān)測(cè)，對(duì)“標(biāo)題黨”泛濫的內(nèi)容，要永久封號(hào)。“標(biāo)題黨”泛濫，破壞的是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境，只有各方都發(fā)揮主觀能動(dòng)性去治理，才能“化整為零”，治好這個(gè)頑疾。